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MARKENKRAFT Executive Masterclass

Marken tiefer verstehen
und erfolgreicher führen.
Auch in stürmischen Zeiten.

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Next Level Brand Management Seminar
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Teilnehmende bewerten „Next Level Brand Management“ im Durchschnitt mit 4,7 von 5 Sternen
„Das Seminar hat meine Erwartungen übertroffen.
Die Themen haben eine große Relevanz für die tägliche Arbeit.“
Markus Vollmershaus, Leiter Markenmanagement VELTINS

Next Level Brand Management
Die Marke ist Herz und Motor unternehmerischen Erfolgs. Sie schafft Kauf- und Zahlungsbereitschaft und ist ein effektives Führungsinstrument. Marken stehen in der aktuellen Zeitenwende jedoch vor großen Herausforderungen: Budgets sind unter Druck, die Kosten steigen, Kunden erwarten attraktive Angebote, Shareholder stabile Ergebnisse. Händler und Online-Plattformen entwickeln monopolistische Macht und gleichzeitig tobt der Kampf um gute Mitarbeiter.

In dieser Situation wird die Marke zum zentralen Erfolgsfaktor. 

Sie schafft Preisbereitschaft und sichert Loyalität. Sie fokussiert Ressourcen und gibt Orientierung für Innovation. Sie macht Unternehmen als Arbeitgeber attraktiv und Mitarbeiter stolz. 

Doch damit die Marke ihre Kraft optimal entfalten kann, braucht es ein gemeinsames Markenverständnis, fundiertes Wissen über Wirkzusammenhänge und das richtige Instrumentarium zur Steuerung und Erfolgsmessung. 

Zum Glück existieren dazu umfangreich validierte Erkenntnisse – stark getrieben aus dem angelsächsischen Raum. Dort wurden in den letzten Jahren besonders viele Mythen der Markenführung empirisch widerlegt, Erfolgsprinzipien für Markenstrategien erforscht und Instrumente zur Markensteuerung entwickelt. In vielen deutschen Unternehmen ist diese Wissen jedoch nur lückenhaft bekannt und wird deshalb selten genutzt.

Die Executive Masterclass Next Level Brand Mangement gibt einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Markenforschung und erfolgreichen Markenpraxis. Sie lernen in einem exklusiven Kreis die Erfolgsprinzipien der Markenführung anhand von Best-Practice-Cases kennen und diskutieren ihre aktuellen Fragestellungen mit erfahrenen Experten.

DATUM

22. – 23. Juni 2026

Tag 1: 10:00 – 18:00 Uhr mit anschließender Abendveranstaltung im Clärchens Ballhaus
Tag 2: 09:00 – ca. 16:00 Uhr

SEMINAR-ORT

FOTOGRAFISKA BERLIN
Oranienburger Str. 54
10117 Berlin - Mitte

INVESTITION IN EURO

1.995,- (zzgl. Mwst.) Seminargebühr, inklusive Getränke, Verpflegung, Abendveranstaltung und Besuch der aktuellen Ausstellungen im Fotografiska

Early-Bird-Tarif bis zum 28.02.2026:
1.690,-
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KONTAKT & ANMELDUNG

Olaf Hartmann

T +49 (0) 2191 781188
Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein.

Markenverband Logo

Mit freundlicher Unterstützung
des Markenverband e.V.

DWG Logo

Die Referenten sind Mitglieder der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e.V.

Meet your Hosts

Die Referenten der
Executive Masterclass

Uwe Munzinger

Uwe Munzinger

Acting Partner MARKENKRAFT
Uwe Munzinger

Uwe Munzinger

Uwe Munzinger betreibt mit Olaf Hartmann das Projekt „MARKENKRAFT“, mit Masterclasses, Seminaren, Workshops, Vorträgen, Podcasts, Artikeln und Büchern. Sie beraten gemeinsam Kunden zu Brand Experience Management, Markenstrategie und multisensorischer Markencodierung. 

Er gehört zu den führenden Köpfen zu den Themen Markenstrategie und Brand Experience und ist Gründer und Geschäftsführer der Munzinger Brand & Experience GmbH, die sich auf evidenzbasierte Markenentwicklung spezialisiert hat.

Er leitete über viele Jahre die Beratungen Sasserath Munzinger Plus sowie Icon Brand Navigation (heute Kantar), dem international ersten Institut für evidenzbasierte Markenberatung. Stationen als Geschäftsführer Strategie bei der BBDO-Gruppe und in der internationalen Werbeforschung der GfK prägten seinen Blick auf Marke und Kommunikation. Basis seiner Karriere war das Studium der Kommunikationswissenschaften, Psychologie und Philosophie an der LMU in München. 

Heute ist er als Aufsichtsrat aktiv, engagiert sich in Fachgesellschaften wie der DWG (Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft) und viele Jahre im Vorstand der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens GEM. Er ist regelmäßiger Vortragsredner auf Branchenevents und schrieb acht Bücher zum Thema Marke –  zuletzt zusammen mit Olaf Hartmann „Markenkraft durch Brand Experience“.  

Kontakt: Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein.

Olaf G. Hartmann

Olaf G. Hartmann

Acting Partner MARKENKRAFT
Olaf G. Jartmann

Olaf G. Hartmann

Olaf Hartmann betreibt mit Uwe Munzinger das Projekt „MARKENKRAFT“, mit Masterclasses, Seminaren, Workshops, Vorträgen, Podcasts, Artikeln und Büchern. Sie beraten gemeinsam Kunden zu Brand Experience Management, Markenstrategie und multisensorischer Markencodierung.  

Er ist Experte für Brand Experience, einer der Pioniere des multisensorischen Marketings, Host des Podcasts MARKENKRAFT und leitet des Multisense Instituts, eine Beratung für evidenzbasierte Markenführung und sensorisches Marketing. 

Nach Stationen im internationalen Marketing der Bayer AG gründete er die erste Agentur für haptische Markenkommunikation in Deutschland, war Partner in einem Designstudio, entwickelte mehrfach ausgezeichnete Produkte und vermarktete diese international. 

Sieben Jahre war er als Dozent am Institut für Betriebswirtschaft der Universität Sankt Gallen tätig, mehrere Jahre in Kuratorium und Vorstand der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (GEM), engagiert sich in der deutschen werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und ist ein regelmäßiger Keynote-Speaker auf Kongressen und Branchen-Events. 

Er ist Co-Autor von „Touch!" einem Standardwerk des multisensorischen Marketings und zusammen mit Uwe Munzinger von „Markenkraft durch Brand Experience“.  

Kontakt: Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein.

Next Level Brand Management

What you read is what you get

Für wen ist die Masterclass?

Die Masterclass richtet sich an Führungskräfte im Marketing, die ihr Wissen auf den neuesten Stand bringen möchten, Inspiration für ihre Markenpraxis suchen und sich mehr Entscheidungssicherheit und Durchsetzungsfähigkeit im Unternehmensalltag wünschen.

Next Level Markenwissen

Die Executive Masterclass vermittelt das aktuelle Wissen der Markenforschung und der erfolgreichen Markenpraxis. Erfolgsprinzipien werden anhand von B2C- und B2B Best-Practise Cases anschaulich gemacht und die Teilnehmer bekommen praxiserprobte, direkt anwendbare Modelle an die Hand.

Impulse & Hands-On Sessions

Präsentationen wechseln sich mit interaktiven Gruppenübungen und Impulsreferaten von Gastreferenten ab. Das erworbene Wissen wird in Reflexionsrunden mit anderen Teilnehmern vertieft und auf Fragestellungen aus dem Marketingalltag angewandt.

Aktuelle Themen

Distinctiveness vs. Differentation? Targeting vs. Reach? Brand vs. Demand Generation? In allen Themenfeldern schauen wir auf aktuelle Themen, die Markenverantwortliche bewegen, klären sie anhand aktueller Forschung erfolgreicher Praxis.

Networking & Abend-Event

Die Masterclass bietet am Abend des ersten Seminartags einen exklusiven Rahmen, in dem sich die Teilnehmer untereinander vernetzen und Praxisfragen mit den Referenten im Einzelgespräch vertiefen können.

Ressourcen & Workbook

Alle Teilnehmer erhalten ein Workbook, mit Checklisten und Modellen, eine auführliche Dokumentation sowie einen kuratierten Reader mit vertiefenden Literaturtipps.

Meet your Hosts

Das sagen unsere
Teilnehmenden.

„Das Seminar hat meine Erwartungen übertroffen. Die Themen haben große Relevanz für die tägliche Arbeit im Brand Management.“

Markus Vollmershaus
Leiter Markenmanagement VELTINS Brauerei

„Das war durchweg inspirierend für meine Arbeit im Brand Management – bot eine hohe Dichte an Themen und einen sehr anregenden Austausch mit den Teilnehmern aus unterschiedlichsten Branchen.“

Sebastian Schneider
Global Brand Manager, Bayer AG

„Fokussiert, praxisnah und spannend.“

Stephani Seidel
Director Marketing Duni GmbH

„Erwartungshaltung 100% erfüllt. Super Cases.“

Jan-Oliver Heß
GL Strategy + Brand Consulting

„... setzt den Fokus auf die wirklich relevanten und erfolgstreibenden Aspekte des Markenaufbaus und des Marketing-Mix. Ich habe viele Impulse mitgenommen, die ich erfolgreich in der Praxis umsetzen konnte.“

Andreas Duwe
Marketing Direktor Hochland AG

 „Interaktiv, lebendig und kurzweilig. Sehr inspirierend!“

Eva Schmalen
Referentin Marketing & Kommunikation
Credit Life International

„Sehr kompetente Referenten“

Kathrin Fischer
Head of Marketing FFB
Fidelity Group

„Man kann entweder 5 Bücher und 20 Studien lesen – oder das Thema Brand Management 2 Tage interaktiv, anschaulich und praxisbezogen bei Olaf und Uwe erleben. Gut, dass ich mich für letzteres entschieden habe.“

Christian Wonner
Geschäftsführer
Radikant Branding

„Das Seminar behandelt alle aktuellen Themen aus den Bereichen Branding und Marketing. Super Präsentation und hochkarätige Referenten.“

Barbara Rehe
Marketing Lead
Fashioncheque

„... hervorragende Auffrischung der wichtigsten Komponenten und Erfolgstreiber von Markenerfolg.“

Soren Hoj
General Manager Gift Cards
Zalando SE

„Empfehlung für alle, die das komplexe Thema Brand Experience Management tief verstehen wollen. Ein Kompass für Markenkraft.“

Jakob Stiels
General Managing Director
SINC NOVATION GmbH

Markenverantwortliche aus diesen Unternehmen
haben unsere Seminare schon besucht

Inhalte (Auszug)

Von der Strategie zur Brand Experience:

Strategie & ROI
  • Wie beeinflusst Markenerfolg den Unternehmenserfolg?
  • Wie überzeugt man CEOs und CFOs in Marke zu investieren?
  • Wie hängen Geschäftsstrategie und Markenstrategie zusammen?

Brand Experience

  • Wie wirken Marken in der Emotional Experience Economy?
  • Wie findet man die richtige Positionierung?
  • Wie lässt sich die Brand Experience erfolgreich messen und managen?
  • Wie identifiziert man die wichtigsten Marken-Touchpoints?

Kampagnen & Effektivität

  • Wie wichtig ist Targeting vs. Reichweite?
  • Warum sind Category Entry Points (CEPs) wichtiger als Personas?
  • Was ist das optimale Verhältnis zwischen Performance- und Brand-Marketing?
Distinctive Brand Assets
  • Was sind Erfolgsprinzipien der Markenkommunikation?
  • Wie entwickelt man multisensorische Brand Assets?
  • Wie wichtig sind Differenzierung und Distinctiveness?
KI in der Markenführung
  • Wie verändert KI die Markenführung?
  • Use Cases für kausale, prediktive und generative KI
  • Was ist Hype, was hat Substanz?

Brand Implementation

  • Was sind die wichtigsten Hebel für eine erfolgreiche Markenimplementierung?
Insights, Erfolgsprinzipien, Networking und Wissensaustausch in einem exklusiven Kreis von erfahrenen Markenexperten

Tag 1 | 10:00 – 18:00 Uhr
mit anschließender Abendveranstaltung im Clärchens Ballhaus

Tag 2 | 09:00 – ca. 16:00 Uhr

„Das Seminar setzt den Fokus auf die wirklich relevanten und erfolgstreibenden Aspekte des Markenaufbaus und des Marketing-Mix. Ich habe viele Impulse mitgenommen, die ich erfolgreich in
der Praxis umsetzen konnte.“

Andreas Duwe
Andreas Duwe

Marketing Direktor
HOCHLAND AG

Inhalte (Auszug)

Von der Strategie zur Brand Experience:

Strategie & ROI
  • Wie beeinflusst Markenerfolg den Unternehmenserfolg?
  • Wie überzeugt man CEOs und CFOs in Marke zu investieren?
  • Wie hängen Geschäftsstrategie und Markenstrategie zusammen?
Brand Experience
  • Wie wirken Marken in der Emotional Experience Economy?
  • Wie findet man die richtige Positionierung?
  • Wie lässt sich die Brand Experience erfolgreich messen und managen?
  • Wie identifiziert man die wichtigsten Marken-Touchpoints?
Kampagnen & Effektivität
  • Wie wichtig ist Targeting vs. Reichweite?
  • Warum sind Category Entry Points (CEPs) wichtiger als Personas?
  • Was ist das optimale Verhältnis zwischen Performance- und Brand-Marketing?

„Große Idee mit langem Atem“
Best Practise-Case HORNBACH mit Guido Heffels

Distinctive Brand Assets
  • Was sind Erfolgsprinzipien der Markenkommunikation?
  • Wie entwickelt man multisensorische Brand Assets?
  • Wie wichtig sind Differenzierung und Distinctiveness?
KI in der Markenführung
  • Wie verändert KI die Markenführung?
  • Use Cases für kausale, prediktive und generative KI
  • Was ist Hype, was hat Substanz?

Brand Implementation
  • Was sind die wichtigsten Hebel für eine erfolgreiche Markenimplementierung?

„Brand Driven Progress“
mit Hans-Christian Schwingen, Ex-CBO der Deutschen Telekom AG

Insights, Erfolgsprinzipien, Networking und Wissensaustausch in einem exklusiven Kreis von erfahrenen Markenexperten

Tag 1 | 5. Juni 2025, 10:00 – 18:00 Uhr
Kamingespräch mit Hans Christian Schwingen mit anschließender Abendveranstaltung im Clärchens Ballhaus

Tag 2 | 6. Juni 2025, 09:00 – ca. 13:00 Uhr
Abschlussimpuls von Guido Heffels

Seminar-Location

Fotografiska Berlin ... rocks!

Location in Berlin
Anmeldung

Jetzt Platz sichern:

DATUM

22. – 23. Juni 2026

Tag 1: 10:00 – 18:00 Uhr mit anschließender Abendveranstaltung im Clärchens Ballhaus
Tag 2: 09:00 – ca. 16:00 Uhr

SEMINAR-ORT

FOTOGRAFISKA BERLIN
Oranienburger Str. 54
10117 Berlin - Mitte

INVESTITION IN EURO

1.995,- (zzgl. Mwst.) Seminargebühr, inklusive Getränke, Verpflegung, Abendveranstaltung und Besuch der aktuellen Ausstellungen im Fotografiska

Early-Bird-Tarif bis zum 28.02.2026:
1.690,-

KONTAKT & ANMELDUNG

Olaf Hartmann

T +49 (0) 2191 781188
Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein.

‘Next Level Brand Management’ – Die Executive Masterclass: Zwei Tage Wissen für die evidenzbasierte Markenführung, Praxis-Impulse von führenden Experten und Austausch in einem exklusiven Kreis von Kolleginnen und Kollegen.
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FAQ

Häufig gestellte Fragen

An wen richtet sich die Masterclass „Next Level Brand Management“?
Die Masterclass richtet sich an alle Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Corporate Communication, Customer Experience, Kundenmanagement, Vertrieb und Service.
Sind die Inhalte der Masterclass nur für B2C, oder auch an B2B Unternehmen relevant?
Wir erarbeiten und illustrieren die Erfolgsprinzipien der Markenführung mit B2C und B2B Cases. Die Inhalte sind für beide Bereiche gleich relevant.
Was ist im Ticket-Preis enthalten?
Im Preis enthalten sind die Tagungsunterlagen (ein Workbook, mit Checklisten und Modellen, eine ausführliche Dokumentation sowie ein kuratierter Reader mit vertiefenden Literaturtipps), Mittagessen, Pausensnacks und -getränke sowie das Abendessen am ersten Abend.
Gibt es Hotelempfehlungen?

Wir empfehlen folgende Hotels in der Nähe des Veranstaltungsortes:

Es sind keine Zimmerkontingente reserviert. Bitte buchen Sie frühzeitig.

Wie groß ist der Teilnehmerkreis der Masterclass?

Um einen intensiven Austausch zwischen den Teilnehmer und die Diskussion individueller Fragestellungen zu ermöglichen, ist die Teilnehmerzahl auf 15 Personen begrenzt.

Ich stehe auf der Warteliste, was bedeutet das?
Da an die Masterclass nur eine begrenzte Anzahl an Teilnehmern zulässt und leider bereits ausgebucht war, haben wir Sie auf die Warteliste genommen. Sie werden informiert, wenn ein Platz frei wird. In dem Fall bitten wir Sie um eine zeitnahe Rückmeldung, ob Sie noch teilnehmen möchten.
Wo findet das Abendevent statt?

Das Get-together am ersten Abend findet im Clärchens statt.

Clärchens Ballhaus ist ein lebendiges Stück Berliner Geschichte – ein Relikt aus der Kaiserzeit, das den Glanz einer Ära bewahrt, als Berlin noch rund 900 Ballhäuser zählte. In diesen altehrwürdigen Mauern lebt die Erinnerung an eine blühende Tanzkultur weiter, die sich über mehr als ein Jahrhundert behauptet hat.

Bis wann kann ich meine Buchung kostenfrei stornieren?

Sie können Ihre Teilnahme bis vier Wochen vor der Veranstaltung stornieren. Die Stornierung Ihrer Teilnahme bedarf der Schriftform. Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass wir nach Ende dieser Frist leider die volle Teilnahmegebühr berechnen müssen.

Erhalte ich die Vorträge und Dokumentationsunterlagen zur Veranstaltung?
Sie erhalten eine ausführliche Dokumentation der Inhalte sowie einen kuratierten Reader mit vertiefenden Literaturtipps.
Gibt es einen Dresscode?
Wir arbeiten intensiv und interaktiv miteinander. Sportliche Intermezzi wird es nicht geben. Deshalb ist „Business Casual“ passend. Für den Abend im Clärchens Ballhaus gilt „Come as you are“.
© Multisense Institut